當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>飲料食品>詳細(xì)內(nèi)容 黎昌投資-黎昌海鮮大酒樓 作者：佚名 時(shí)間：2003-7-5 字體：[大] [中] [小]

背景: 黎昌海鮮大酒樓成立與1994年，在北京有萬平米的店面，可同時(shí)容納2000多人就餐，酒樓分為黎昌海鮮世界，黎昌海鮮皇宮，黎昌現(xiàn)代海鮮三家店。黎昌現(xiàn)代海鮮店開張之際與明格企劃公司達(dá)成廣告代理。

策略：

1 現(xiàn)代海鮮店以"美食盡在黎昌"進(jìn)行開業(yè)推廣。

2 黎昌海鮮以"黎昌之夜--俄羅斯國立小白樺舞蹈團(tuán)訪華演出"為品牌推廣。

3 黎昌海鮮大酒樓以"中秋佳節(jié)品嘗黎昌月餅，中獎(jiǎng)世紀(jì)團(tuán)圓宴"進(jìn)行促銷推廣。

執(zhí)行：

1 現(xiàn)代海鮮店開業(yè)，以北京主力媒體北京青年報(bào)為載體，進(jìn)行25萬份4開夾帶DM廣告轟炸式策劃宣傳。

2 黎昌海鮮以“黎昌之夜--俄羅斯國立
小白樺舞蹈團(tuán)訪華演出”進(jìn)行品牌推廣策劃，在北京5星級(jí)酒店天倫王朝舉辦新聞發(fā)布會(huì)，邀請中央電視臺(tái)，北京電視臺(tái)，中國青年報(bào)等三十余家媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。在北展劇場包場演出，在黎昌海鮮皇宮進(jìn)行俄羅斯國立小白樺舞蹈團(tuán)與顧客聯(lián)誼活動(dòng)。

3 黎昌海鮮大酒樓"中秋佳節(jié)品嘗黎昌月餅，中獎(jiǎng)世紀(jì)團(tuán)圓宴" 采取與北京青年報(bào)互利饋贈(zèng)的形式，進(jìn)行低投入推廣，在北京國際貿(mào)易中心職工餐廳進(jìn)行SP活動(dòng)促進(jìn)。

效果：

1 黎昌現(xiàn)代海鮮店一炮打響，營業(yè)業(yè)績居三家店之首。

2 黎昌海鮮品牌的知名度在政界，演藝界，新聞界及白領(lǐng)消費(fèi)層中間得到迅速提升。

3 黎昌海鮮大酒樓經(jīng)過中秋促銷，營業(yè)業(yè)績獲得的大的提高。